Наиболее часто в экономике используется понятие эластичности спроса. При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу. В свою очередь, эластичность спроса по цене бывает прямой и перекрестной.
Сначала рассмотрим прямую эластичность спроса по цене.
Для этого воспользуемся простым примером. Допустим, что на рынке за день продается 200 кг ягод по \5 руб. за кг. Но у продавцов осталось много ягод, и они решили снизить цену до 14 руб. В результате им удалось реализовать 210 кг. Правильное ли они приняли решение? Для ответа на данный вопрос необходимо подсчитать их выручку. До снижения цены она составляла: 200 кг х 15 руб. = 3 тыс. руб. После ее снижения она равнялась: 210 кг X 14 руб. = 2 тыс. 940 руб.
Таким образом, несмотря на рост объема продажи ягод на 10 кг, общая выручка продавцов сократилась. Эго произошло потому, что изменение цены вызвало незначительное увеличение объема продажи. В этом случае говорят, что спрос по цене неэластичен. А если бы удалось продать не 210, а, предположим, 250 кг? Тогда выручка составила бы: 250 кг х 14 руб. =
3 тыс. 500 руб. Это значит, что она выросла бы по сравнению с первоначальной на 500 руб. Следовательно, в случае, если снижение цены приводит к значительному увеличению объема продажи и соответственно к росту выручки, говорят, что спрос эластичен.
Теперь мы можем дать общее определение эластичности спроса по цене, или ценовой эластичности спроса. Ценовая эластичность спроса
это степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос.
Для того чтобы исключить влияние выбранных единиц измерения количества товара и цен, эластичность выражают в виде процентного изменения спроса, возникшего в результате процентного изменения цены.
Если обозначить цену через Р, а величину спроса через то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса E d будет равен:
где Д - символ (дельта), обозначающий изменение;
Следует иметь в виду, что процентные изменения определяются путем деления величины изменения цены на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве продукции, на которую предъявлен спрос, на ее количество, пользовавшееся спросом первоначально (в предыдущем
периоде). „
В соответствии с законом спроса коэффициент эластичности ^ л почти
всегда имеет отрицательный знак. Это объясняется тем, что при снижении цены (ДР отрицательно) объем спроса вырастет (Δβ положительно), и наоборот. Исключение составляет спрос на престижные товары. Кроме того, при некоторых процессах в экономике, например постоянном росте цен в долгосрочном периоде, люди вынуждены делать запасы впрок, что приводит к увеличению спроса на продукцию. Поскольку экономистов интересует величина коэффициента эластичности, то во избежание путаницы при интерпретации данного показателя в экономическом анализе знак "минус" опускается. Однако об этом необходимо помнить и быть аккуратным, если значение эластичности используется в дальнейшем в математических вычислениях.
Например, если при снижении цены с 20 до 15 руб. количество покупаемой продукции возрастает с 10 до 15 единиц, мы получим:
а процентное изменение объема спроса составит:
Аналогичным образом снижение цены в процентах выражается как
Следовательно, из нашей формулы абсолютное значение коэффициента ценовой эластичности будет равно:
Рассчитывая коэффициент эластичности, следует решить еще одну проблему: какие показатели цены и количества продукции использовать в вычислениях?
Существуют два способа вычисления коэффициента эластичности. Первый позволяет определить точечную эластичность (эластичность в точке). Она характеризует относительное изменение спроса при бесконечно малом изменении цены. Эго в реальности встречается либо на монополизированном рынке, либо в определенной точке сбыта товара в краткосрочном периоде. Но в зависимости от того, какой из двух уровней цены и количества продукции используется при определении второго сомножителя, уравнение эластичности имеет, по крайней мере, два решения, позволяющие получить различные результаты:
где- цена продукции соответственно в базисной (начальной) и
отчетной (конечной) точках;
количество продукции соответственно в базисной (начальной) и отчетной (конечной) точках.
Во избежание неопределенности в расчетах обычно используют средние для анализируемого периода значения цены и количества продукции. Такой способ расчета позволяет вычислить коэффициент дуговой эластичности. Формула эластичности при этом принимает вид: 
Понятие дуговой эластичности имеет важный экономический смысл Он заключается в следующем.
Если определенное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению спроса на данную продукцию, то спрос считается эластичным и коэффициент эластичности при этом больше единицы (рис. 5-1, а). Если же процентное изменение цены на какой-нибудь товар не сопровождается изменением его требуемого количества или это изменение меньше изменения цены, то спрос считается неэластичным (рис. 5-1, б). Очевидно, что при неэластичном спросе коэффициент эластичности меньше единицы. Неэластичный спрос имеет место тогда, когда размеры спроса жестко ограничены объемом предложения. В этом случае преимущества находятся на стороне продавца, так как даже при уменьшении величины спроса продавец выигрывает от роста цены, зная, что спрос гарантирован в силу ограниченности предложения. Обычно неэластичный спрос существует на многие виды продуктов питания (хлеб, соль, спички), на медикаменты, другие предметы первой необходимости.
Если коэффициент эластичности равен нулю, то спрос абсолютно неэластичен, т. е. никакое изменение цены не влечет за собой изменение количества требуемой продукции. Это бывает, например, при реализации жизненно необходимых для определенной группы больных лекарств (инсулина для диабетиков). При этом кривая спроса принимает вид прямой линии, параллельной оси ординат, - линии цены (рис. 5-1, д).
Когда при неизменной цене или ее крайне незначительных изменениях спрос на продукцию уменьшается или увеличивается до предела покупательских возможностей, его называют абсолютно эластичным. Такое возможно на совершенно конкурентном рынке или в условиях инфляции: при ничтожно малом снижении цен или в ожидании их повышения потребитель старается потратить свои деньги, чтобы уберечь их от обесценения, вложив в материальные блага. Коэффициент абсолютно эластичного спроса приближается к бесконечности (со), а линия абсолютно эластичного спроса на графике имеет вид параллельной оси абсцисс прямой, т. е. линии количества продукции (рис. 5-1, г).
На рынке может сложиться ситуация, когда процентное изменение цены приведет к равному по величине процентному изменению количества требуемой продукции. Например, снижение цены на 10% ведет к росту объема продажи также на 5%. При этом коэффициент эластичности равен единице. Такой случай называется единичной (унитарной) эластичностью (рис. 5-1, в).
Составим таблицу реакции покупателей на изменение цены товара при
различном характере эластичности спроса.
1 Подробнее анализ эластичности см.: Ильенкова H Д. Спрос: анализ и управление. M.: Финансы и статистика, 1997.
Реакция покупателей на изменение цены
| Коэффициент эластичности | Характер | Поведение покупателей, когда | |
| цена снижается | цена возрастает | ||
| Il | Абсолютно неэластичный | Количество покупаемого товара не изменяется | |
| 0 | Относительно неэластичный | Темп роста спроса меньше темпа снижения цены | Темп снижения спроса меньше темпа роста цены |
| 5/ = 1 | Единичная эластичность | Темп роста спроса равен темпу снижения цены | Темпснижения спроса равен темпу роста цены |
| I | Относительно эластичный | Темп роста спроса выше темпа снижения цены | темпснижения спроса выше темпа роста цены |
| E j = да | Абсолютно эластичный | Объем покупок неограниченно возрастает | Объем покупок падает практически до нуля |
Графически различные случаи эластичности можно изобразить следующим образом (рис. 5-1).
1. Эластичный спрос (E d > 1)
(когда общая выручка от продажи продукции по сниженным ценам возрастает).
Рис. 5-1, а. Эластичный спрос
2. Неэластичный спрос (E d (когда общая выручка при снижении цены падает).
Рис. 5-1,6. Неэластичный спрос
3. Единичная (унитарная) эластичность
(когда общая выручка при снижении цены остается постоянной).
Рис. 5-1, в. Единичная унитарная эластичность
4. Бесконечно эластичный спрос (E d = со)
(когда сколь угодно малое изменение цены приводит к падению спрос 8
до нуля или к росту спроса до бесконечности).
Рис. 5-1, г. Бесконечно эластичный спрос
5. Абсолютно неэластичный спрос (E d = 0)
(при любом изменении цены спрос остается постоянным).
Рис. 5-1, д. Абсолютно неэластичный спрос
Из графиков видно, что эластичность спроса по цене определяется конфигурацией кривой спроса: чем более полога кривая, тем более эластичный спрос она выражает.
Однако делать вывод об эластичности той или иной кривой спроса только на основании ее конфигурации нельзя. Дело в том, что эластичность кривой спроса неодинакова на всем ее протяжении. Эго касается не только кривой спроса, имеющей нулевую эластичность, но и кривой спроса с бесконечной эластичностью. Изменение эластичности при движении по кривой спроса легко понять из формулы коэффициента эластичности, если ее записать следующим образом:
Рис. 5-2. Изменение коэффициента эластичности при движении вдоль кривой спроса
Знаменатель дроби Q в верхних точках кривой спроса больше, чем в нижних точках, поэтому и коэффициент эластичности на верхних участках кривой спроса больше, чем на нижних. В самой верхней точке кривой спроса, которая находится на оси ординат, коэффициент эластичности равен бесконечности, а в самой нижней, расположенной на оси абсцисс, коэффициент эластичности принимает нулевое значение. Все эти параметры коэффициента эластичности показаны нарис. 5-2.
Мы видим, что при движении по кривой спроса сверху вниз коэффициент эластичности изменяется от бесконечности (в точке А) до нуля (в точке С). В точке В он принимает единичное значение. На нижнем графике показано, как меняется выручка продавца (77?) в зависимости от
уровней цены и эластичности. При единичной эластичности выручка становится максимальной. Когда цена превышает оптимальную (Р*) или становится ниже оптимальной, выручка продавца падает.
Таким образом, можно сформулировать основные свойства эластичности.
1. Изменение цены товара P на каком-либо отрезке кривой спроса не оказывает влияния на сбыт этого товара в том, и только в том, случае, если эластичность спроса на всем протяжении этого отрезка равна ровно единице. Это возможно только на кривой спроса, которую называют равнобедренной гиперболой.
2. Если эластичность кривой спроса меньше единицы, т. е. кривая неэластична, то рост цены товара приводит к снижению расходов потребителей, и наоборот. Если эластичность кривой спроса больше единицы, т. е. кривая эластична, то снижение цены приводит к увеличению расходов потребителей, и наоборот.
На основе вышеизложенного сформулируем основные правила эластичности спроса.
ПРАВИЛО 1. Чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос, поскольку изменение цен на заменяющие и заменяемые товары всегда позволяет сделать выбор в пользу более дешевых. Напротив, отсутствие товаров-заменителей предопределяет абсолютную или относительную неэластичность спроса. Например, у соли нет заменителей, поэтому при любой цене на соль размеры спроса будут изменяться незначительно. Однако если возрастет цена на какую-то марку шампуня, то многие потребители могут переключиться на потребление другой.
ПРАВИЛО 2. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Так, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на услуги химчистки или прачечной.
ПРАВИЛО 3. Чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса. При этом необходимо иметь в виду, что это правило выполняется при учете постоянства действия данного фактора и значимости продукции для потребителя. Например, зубная паста необходима, приобретается регулярно в относительно постоянных количествах, но затраты на нее невелики. Поэтому повышение цен на такую продукцию не при-
водит к изменению спроса на нее. Однако если возрастут цены на мясо, являющееся одним из основных продуктов питания, расходы на который в бюджете потребителей достаточно высоки, спрос на него снизится. Это может существенно отразиться на величине коэффициента эластичности.
ПРАВИЛО 4. Чем сильнее ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Это ситуация дефицита. По этой причине фирмы-монополисты заинтересованы в создании дефицита, так как это дает возможность повышать цену.
ПРАВИЛО 5. Чем выше степень насыщения потребностей, тем менее эластичен спрос. Например, если у каждого члена семьи есть автомобиль, то приобретение еще одного возможно только при сильном снижении цены.
ПРАВИЛО 6. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса. При этом под агрегированностью понимается возможность объединения товара с другими товарами во все более расширяющиеся группы.
1. Плавленый сыр "Виола" в Новоарбатском гастрономе.
2. Плавленый сыр "Виола".
3. Плавленый сыр.
5. Молочные продукты.
В данном примере степень агрегированности товара возрастает. Спрос на наиболее агрегированный товар - молочные продукты - будет наименее эластичным.
ПРАВИЛО 7. Спрос становится более эластичным с течением времени. Это объясняется тем, что потребителю необходимо время для отказа от привычной ему продукции и перехода на новую. Кроме того, при росте цен на некоторые товары и услуги (жилье, транспорт) требуется время для подбора новых, заменяющих вариантов. Аналогичным образом поступают предприятия в случае, например, повышения цены на нефть, газ и т. п.: они не сразу снижают спрос на данную продукцию, поскольку им требуется время для перестройки производства, изменения технологии, поиска новых источников доходов.
Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на один товар (например, X) в зависимости от изменения цены другого товара (например, Y). Коэффициент перекрестной эластичности спроса вычисляется по формуле
Коэффициент перекрестной эластичности спроса может иметь положительное, отрицательное и нулевое значения.
Взаимозаменяемые товары имеюттак как повышение цены
товара У вызовет увеличение спроса на товар X, поскольку Xзаменяет Y. Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем больше степень взаимозаменяемости двух товаров.
Взаимодополняемые товары имеютНапример, с повыше
нием цены на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отрицательная величина коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров.
Независимые товары имеютВ этом случае изменение цены
на один товар никак не отражается на спросе на другой. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится.
Следует также иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть асимметричной. Очевидно, например, что если цена мяса снизится, то спрос на кетчуп возрастет; однако если цена кетчупа увеличится, то это вряд ли изменит спрос на мясо.
Расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному типу: взаимозаменяемой или взаимодополняемой. Кроме того, расчет коэффициента перекрестной эластичности применяется также для доказательства отсутствия монополизации фирмой производства какой-либо продукции: при положительном коэффициенте перекрестной эластичности E в случае
повышения цены на продукцию данной фирмы происходит рост спроса на взаимозаменяемую продукцию другой фирмы.
Известно, что в развитых странах каждые 20-30 лет доход населения увеличивается примерно в 2 раза. Соответственно изменяется и потребление а значит, и производство.
Поскольку доход воздействует на спрос, постольку возникает необходимость определения эластичности спроса по доходу. Она характеризует чувствительность спроса потребителей к изменению их дохода. Коэффициент эластичности спроса по доходу (E 1) показывает, на сколько процентов изменится спрос на продукцию при изменении дохода покупателя на 1%, и вычисляется по формуле:
где- доход (income) потребителя.
Особенность коэффициента эластичности спроса по доходу состоит в том, что для некоторых товаров он меняет свой знак.
Товары, спрос на которые с ростом дохода падает, имеют отрицательную эластичность спроса по доходу (E 1 Товары, спрос на которые с ростом дохода увеличивается, имеют положительную эластичность (E 1 >0). Такие товары называются нормальными или стандартными. При этом экономисты различают три группы стандартных товаров:
а) товары первой необходимости. Спрос на эти товары растет медленнее роста доходов. Коэффициент эластичности 0 б) предметы роскоши. Спрос на них опережает рост доходов. Для этих товаров не существует предела насыщения. Коэффициент эластичности E 1 >1;
в) товары второй необходимости. Спрос на них растет в меру повыше - ния доходов. Коэффициент эластичности E 1 - 1 .
Практически значение коэффициента эластичности спроса по доходу заключается в следующем. C его помощью прогнозируются перспективы развития отраслей: развивающиеся, стабильные, или находящиеся в состоянии застоя, и умирающие. Чем выше в отрасли относительная эластичность спроса по доходу, тем активнее эта отрасль развивается. Рост положительного значения коэффициента E 1 темпами, примерно одинаковыми с темпами роста производства, свидетельствует о стабильности в
отрасли, а отсутствие роста - о застое. И наконец, отрицательный коэффициент является признаком сокращения производства. Использование коэффициента эластичности спроса по доходу для классификации предприятий, их групп или отраслей в зависимости от тенденций развития позволяет своевременно определять критические области, проводить их реорганизацию. Именно в этом проявляется универсальность анализа спроса: диагностика развития предприятий и отраслей позволяет предвидеть изменения в экономике страны в целом 1 .
5.2. Эластичность спроса по цене
Существуют следующие виды эластичности спроса:
1) эластичный спрос считается таковым, если при незначительных повышениях цен существенно возрастает объем продаж;
2) спрос единичной эластичности. Когда 17 %-ное изменение цены вызывает 1 %-ное изменение спроса на товар;
3) неэластичный спрос. Проявляется в том, что при существенных изменениях цены объем продаж изменяется незначительно;
4) бесконечно эластичный спрос. Имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар;
5) совершенно неэластичный спрос. Когда потребители приобретают фиксированное количество товаров независимо от их цены.
Эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, показывает, насколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %.
Эластичность спроса возрастает при наличии товаров-заменителей – чем больше заменителей, тем более эластичным является спрос, и понижается при повышенном спросе потребителя на данный товар, т. е. степень эластичности тем ниже, чем более необходим товар.
Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ер равен:
где?Q – изменение величины спроса, %; ?Р – изменение цены, %; «Р» – в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.
Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономической величине.
Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров – отрицательная величина. Действительно, если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается). Например, снижение цены подсолнечного масла на 2 % вызвало увеличение спроса на него на 10 %. Показатель эластичности будет равен:
Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом: изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.
Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен: изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.
Если коэффициент эластичности равен 1 – это единичная эластичность. В таком случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.
Существует два крайних случая. В первом возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится) – спрос абсолютно эластичный, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси. Например, спрос на молочнокислую продукцию, продаваемую отдельным торговцем на городском рынке, абсолютно эластичен. Однако рыночный спрос на молочно-кислую продукцию не считается эластичным. Другой крайний случай представляет собой пример абсолютно неэластичного спроса, когда изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т. п.
Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:
Из формулы (1) видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса постоянен, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.
Одной из центральных экономических концепций является спрос и предложение которые в рыночной системе обусловлены их равновесием. В этой статья Вам будет предложено подробней рассмотреть вопрос спроса, его эластичность и неэластичность.
Спрос (по англ. Demand) — это , который описывает желание и готовность потребителя заплатить за конкретное экономическое благо. Неэластичный спрос (по англ. inelastic demand) — это экономический термин, используемый для описания ситуации, когда количество, требуемое или поставляемое продукции и услуг, не изменяется при изменении цены этой продукции или услуги. Неэластичный спрос означает, что когда цена растет, потребительские привычки покупателей остаются примерно одинаковыми, и когда цена снижается, потребительские привычки покупателей также остаются неизменными. Проще говоря, потребляемое количество продукции мало изменяется или не изменяется вообще при изменении стоимости потребляемого блага.
Неэластичный означает, что 1% -ное изменение цены товара или услуги имеет менее 1% -ное изменение требуемого количества или поставленного продукта, или услуги. Требуемое количество — это термин, используемый в экономике для описания общего объема товаров или услуг, требуемых в любой момент времени. Зависит от стоимости товара или услуги на рынке, независимо от того, находится ли этот рынок в равновесии. Например, если стоимость на основное лекарственное средство изменилась с 200 до 202 долларов США за единицу (произошло увеличение на 1%), а потребность изменилась с 1000 единиц до 995 единиц (снижение менее 1%) спрос на лекарство неэластичен. Если бы рост стоимости не имел никакого влияния на требуемое количество, лекарство имело бы совершенно неэластичный спрос. Основные предметы первой необходимости и медицинские процедуры, препараты, как правило, имеют неэластичный спрос, поскольку они необходимы для выживания, тогда как предметы роскоши, такие как круизы и спортивные автомобили, имеют тенденцию быть относительно эластичными.
Кривая потребности для совершенно неэластичного спроса на товар изображается как вертикальная линия в графических презентациях, потому что потребляемое количество одинаково по любой цене. Поставка может быть совершенно неэластичной в случае уникального товара, такого как произведение искусства. Независимо от того, сколько потребителей готовы заплатить за предмет искусства, всегда будет существовать только одна оригинальная версия.
В противоположность неэластичному спросу, эластичный спрос (по англ. elasticity of demand) на продукцию или услугу — это тот, для которого изменение цены на 1% вызывает более 1% изменения требуемого количества. Большинство товаров и услуг обладают эластичным спросом, потому что они не уникальны и имеют заменители (Субститут в экономике и теории потребления является благо, которое потребитель видит, как-то же или похожее на другое благо). Если приходиться больше платить за авиабилет, уменьшается число людей, которые будут летать. Люди будут искать более дешевый способ перемещения, например, высокосортная железная дорога. Хорошей продукции или услуге нужно иметь множество заменителей, чтобы обладать совершенно эластичным спросом. Совершенно эластичная кривая спроса изображается как горизонтальная линия, потому что любое изменение цены вызывает бесконечное изменение требуемого количества.
Неэластичный спрос на товар или услугу играет важную роль в определении действий продавца. Понимание принципа действия и применения на практике, способствует укреплению бизнеса и повышения доходов. Приведем пример, как можно использовать теорию. Если производитель смартфонов знает, что снижение ценника на его новейший продукт на 5% приведет к увеличению продаж на 10%, решение о снижении цен может оказаться выгодным. Однако, если снижение цен на смартфоны на 5% приведет лишь к увеличению продаж на 3%, маловероятно, что решение будет выгодным.
Если Вам была интересна статья, Вы можете сделать ее репост в одну из ниже приведенных социальных сетей или оставить свой комментарий. А можете сделать и то, и другое)
Оценка эластичности в процентном исчислении позволяет избежать подобной путаницы и построить единый показатель для всех случаев. Такой показатель называют коэффициентом эластичности. Его можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.
Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене , или ценовой эластичностью. Принято различать три варианта ценовой эластичности спроса:
Величина
эластичности спроса
Эластичность можно измерить с помощью уже упомянутого коэффициента эластичности. Представим его в виде формулы
Рис. 4.14.
Приведенная формула позволяет количественно определить все три варианта ценовой эластичности спроса. Так, в случае эластичного спроса, когда прирост количества больше уменьшения цены, величина коэффициента превышает единицу (Е 0 >1); при неэластичном спросе, напротив, E d
Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши - драгоценностей, мехов, черной икры и т.п., и для достаточнодорогих предметов потребления, как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио- и видеотехника, персональные компьютеры и др. Неэластичен спрос на товары первой необходимости с относительно низкими ценами - на хлеб, картофель, одежду, обувь, белье, расходы на общественный транспорт и пр. Давая графическую интерпретацию эластичности (рис. 4.14), обратим внимание на то, что, чем больше коэффициент эластичности, тем в принципе более пологая кривая спроса. А чем меньше он, тем более круто (опять-таки, в принципе - уточнение см. ниже) падает кривая. Кроме рассмотренных трех случаев эластичности спроса по цене, можно указать еще два - абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос
. На рис. 4.15 даны графики спроса для этих двух случаев. В случае абсолютно эластичного спроса - это горизонтальная кривая спроса (рис. 4.15 а) - потребители платят одну и ту же цену за товар, невзирая на величину спроса (Е=). В случае абсолютно неэластичного спроса они покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен. То есть изменение цены не вызывает никакого изменения спроса (Е=0), а кривая вырождается в вертикальную прямую (рис. 4.15 б).
В качестве примера спроса, приближающегося к абсолютно неэластичному, можно указать на ситуацию с некоторыми медикаментами. Например, спрос на инсулин для больных сахарным диабетом (без него человек может умереть, а при правильном приеме нормально доживает до старости). Абсолютно эластичный спрос характерен для ситуации совершенной конкуренции (см. параграф 6.1) , когда производители не могут влиять на цену, а покупатели готовы приобретать любое количество товаров по данной цене. Особенно важны экстремальные случаи эластичности как полезные абстракции, позволяющие понять суть многих экономических процессов. Особенности графической интерпретации эластичности Рис. 4.15.
а)
абсолютно эластичный; б)
абсолютно неэластичный Хотя мы и проиллюстрировали различные виды эластичности кривыми спроса с разными углами наклона, однако не следует напрямую отождествлять наклон кривой спроса и эластичность. Разумеется, обе величины связаны между собой. Ясно, например, что очень пологие кривые спроса будут весьма эластичны: малое изменение цены на них порождает большое изменение объема спроса. И все же это не одно и то же. Наклон кривой на обычном
графике отражает абсолютные
изменения цены и количества, а эластичность - процентные
изменения. На рис. 4.16 а показана кривая спроса, имеющая на всем протяжении одинаковый наклон (именно поэтому эта кривая и выглядит, как прямая). Убедимся, что она имеет различную эластичность в различных точках. В верхней части кривой (на графике - точки 1 и 2) спрос эластичен, поскольку при малом процентном изменении цены (отношение Д P,/P L) велико процентное изменение количества (отношение AQj/Q,). В нижней части кривой ситуация меняется на противоположную. Чтобы сделать это наглядным, мы специально повторили ту Рис. 4.16.
же самую кривую еще раз на графике 4.16 б
и выделили точки 3 и 4 в ее нижней части. Сразу бросается в глаза, что процентное изменение цены (отношение Д Р 3 /Р 3) здесь велико - она упала чуть ли не вдвое. Напротив, процентное изменение количества (отношение Д Q 3 /Q 3) мало - оно выросло лишь на незначительную долю исходной величины. В силу описанных обстоятельств изображение более или менее эластичного спроса в виде кривых разного наклона следует рассматривать лишь как приблизительную иллюстрацию. Для простоты мы будем пользоваться такими графиками и в дальнейшем. Чтобы придать графическим изображениям математическую точность их, однако, следует строить в так называемых двойных логарифмических шкалах, где каждое новое деление осей координат изображается в 10 раз более сжатом масштабе. Не заостряя на этом специального внимания, мы уже использовали такие шкалы на рис. 4.14. Только в двойных логарифмических шкалах угол наклона кривой точно соответствует величине ее эластичности. Исключение из этого правила составляют абсолютно эластичные и абсолютно неэластичные кривые спроса, каждая точка которых имеет и один и тот же наклон и одну и ту же эластичность даже на обычных графиках. Эластичность спроса и объем выручки Изменение объема продаж, к которому мы апеллировали, давая определение эластичности спроса по цене, влияет на объем выручки и финансовое положение продавца. Ведь зная размеры спроса, можно легко вычислить объем выручки - это произведение Р х Q или площадь прямоугольника, одна сторона которого равна цене товара, а вторая - количеству товара, проданного по этой цене. Проанализируем ситуацию с объемом выручки при различных вариантах эластичности графически. На рис. 4.17 показано, как изменяется общая выручка при одинаковом изменении цены для товаров с различной эластичностью спроса: 1) при эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки (площадь прямугольника, соответствующего низкой цене, явно больше площади прямоугольника, соответствующего высокой цене); Рис. 4.17.
Изменение выручки продавца при различной эластичности спроса:
Рассмотрев динамику спроса и предложения под воздействием ценовых и неценовых факторов, мы пока еще не выяснили в какой степени изменение цен вызывает изменение спроса или предложения, почему кривая спроса или предложения имеет ту или иную кривизну, тот или иной наклон.
Мера или степень реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью . Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.
Эластичность спроса
Как нам известно, главным фактором воздействующим на величину спроса является цена. Поэтому в начале рассмотрим эластичность спроса по цене .
Эластичность спроса по цене или ценовая эластичность показывает на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении его цены на один процент. Она определяет чувствительность покупателей к изменению цен, влияющую на количество товаров, которые они приобретают.
Показателем эластичности спроса по цене является коэффициент эластичности .
где: Е d – коэффициент ценовой эластичности (точечная эластичность);
DQ – прирост величины спроса в процентах;
DР – прирост цены в процентах.
Эластичность спроса по цене есть отношение вариации в объеме спроса к вариации цен и рассчитывается следующим образом (дуговая эластичность):
где: Е р – эластичность по цене;
Q 1 – новый спрос;
Q 0 – существующий спрос при текущей цене;
Р 1 – новая цена;
Р 0 – текущая цена.
Например , цена товара упала на 10%, в результате чего спрос на него вырос на 20%. Тогда:
Вывод : коэффициент прямой эластичности всегда отрицателен, поскольку цена и величина спроса на товар меняются в разных направлениях: когда цена снижается, спрос растет, и наоборот.
Различают следующие виды спроса по его ценовой эластичности :
1) спрос единичной эластичности, Еd=1 (спрос равен изменению цен);
2) спрос эластичный, Еd>1 (спрос превышает изменение цен);
3) спрос неэластичный, Еd<1 (спрос меньше изменения цен);
4) абсолютно эластичный спрос Еd=∞ ;
5) абсолютно неэластичный спрос Еd=0 ;
6) спрос с перекрестной эластичностью.
Главным критерием определения вида спроса здесь являются изменение объёма валовой выручки продавца при изменении цены на данный товар, что в свою очередь зависит от объёма продаж. Рассмотрим названные виды спроса с использованием графиков.
Спрос единичной эластичности (унитарный спрос) (рис. 5а). Это спрос при котором снижение цены приводит к такому увеличению объёма продаж что общая выручка не изменяется: Р1 х Q1=P2 х Q2. Коэффициент эластичности равен 1 (Ed =1).
 |
Рисунок 5. Влияние степени эластичности на наклон кривой спроса
Т.е. при некотором процентном изменении цены величина спроса на товар изменяется в той же степени , что и цена.
Например, цена товара выросла на 10%, в результате чего спрос на него упал на 10%.
Неэластичный спрос (рис. 5б). Это такой спрос, при котором снижение цены приводит к такому увеличению объема продаж, что общая выручка снижается: Р1хQ1>P2хQ2. Коэффициент эластичности меньше единицы Е d < 1.
Это означает, что значительное изменение цены приводит к незначительному изменению спроса (т.е. величина спроса на товар изменяется в меньшей степени , чем цена), спрос по цене мало подвижен. Такая ситуация чаше всего складывается на рынке товаров первой жизненной необходимости (продукты питания, одежда, обувь и др.).
Например, цена товара упала на 10%, в результате чего спрос на него вырос на 5%. Тогда:
| Еd = | 5 % | = – | = | | 1 | | = 0,5 | < 1 | |
| –10 % | | 2 | |
Спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) – неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно
Эластичный спрос (рис. 5в). Это такой спрос, при котором снижение цены ведёт к такому увеличению продаж, что общая выручка увеличивается. Р1хQ1
Это означает, что незначительно изменение цены (в процентном отношении) приводит к значительному изменению спроса (т.е. величина спроса на товар изменяется в большей степени , чем цена), спрос очень подвижен и чутко реагирует на цену. Такая ситуация чаще всего складывается на рынке товаров не первой необходимости или, как говорят, товары второго порядка необходимости.
Предположим, цена товара выросла на 10%, в результате чего спрос на него упал на 20%. Тогда:
т.е. Е d > 1.
Спрос на предметы роскоши – эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос
Существуют ещё два варианта эластичности как частные случаи эластичного и неэластичного спроса:
а) абсолютно эластичныйспрос (бесконечно эластичен) (рис. 6а).
Такая ситуация складывается, когда существует одна цена, по которой потребители покупают товар. Любое изменение цены приведёт либо к полному отказу от потребления данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному спросу (если цена понизится). Например , помидоры, продаваемые одним продавцом на рынке.
Если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место абсолютная эластичность спроса.
P P
Рисунок 6. Абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос
б) абсолютно неэластичныйспрос (рис. 6б): изменение цены совершенно не отражается на величине спроса. Е d стремится к 0. Например , такой товар, как соль или некоторые виды лекарств, без которых конкретный человек жить просто не может (спрос на инсулин – абсолютно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина).
в) спрос с перекрестной эластичностью. На величину спроса данного товара может оказывать влияние изменение цены другого товара (например, изменение цены на масло может вызывать изменение спроса на маргарин). Каким образом это отражается на эластичности спроса?
В данном случае мы имеем дело с перекрестной эластичностью .
Коэффициент перекрестной эластичности – это отношение процентного изменения спроса на товар (А) к процентному изменению цены на товар (В).
E d = DQ А % / DP В %
Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары мы будем рассматривать – взаимозаменяемые или взаимодополняемые. В первом случае коэффициент перекрестной эластичности будет положительным (например, подорожание сливочного масла увеличит спрос на маргарин).
Во втором случае величина спроса будет изменяться в том же направлении (например, подорожание фотоаппаратов снизит спрос на них, а значит, снизится спрос и на фотопленки). Коэффициент эластичности здесь отрицательный.
В зависимости от характера эластичности спроса кривая спроса будет иметь разный наклон, поэтому на графиках кривые эластичного и неэластичного спроса выглядят так (рис. 7):
Рисунок 7. Графическое изображение эластичности спроса
На рис. 7А мы видим, что при относительно небольшом изменении цены спрос изменяется значительно, т. е. он эластичен по цене .
Напротив, на рис. 7Б большое изменение цены влечет за собой незначительное изменение спроса: спрос неэластичен по цене .
На рис. 7В бесконечно малое изменение цены обуславливает бесконечно большое изменение спроса, т. е. спрос абсолютно эластичен по цене .
Наконец, на рис. 7Г спрос не меняется при любом изменении цены: спрос абсолютно неэластичен по цене .
Вывод : чем положе наклон кривой спроса, тем эластичнее спрос по цене.
Изменение выручки при изменениях цены и разных значениях эластичности показано в таблице 1:
Таблица 1. – Эластичность и выручка
Выводы (из таблицы следует):
1. При эластичном спросе повышение цены приведет к падению выручки, а снижение цены – к ее увеличению, поэтому эластичный спрос выступает фактором потенциального снижения цен.
2. При неэластичном спросе повышение цены приведет к повышению выручки, а снижение цены – к ее снижению, поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен.
3. При единично эластичном спросе цену не стоит ни повышать, ни снижать, поскольку выручка в результате не изменится.
Мы рассмотрели эластичность спроса по цене, однако для оценки эластичности может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные, например, доход, качество товаров и т.д. В подобных случаях эластичность характеризуется в принципе таким же образом, как это делалось при определении ценовой эластичностью, при этом следует лишь показатель прироста цены заменить другим соответствующим показателем. Рассмотрим кратко эластичность спроса по доходу.
Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя.
Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительное изменение объема спроса к относительному изменению дохода потребителя (Y)
Если E d <0, товар является низкокачественным, увеличение дохода сопровождается падением спроса на данный товар.
Если E d >0, товар называется нормальным, с ростом дохода увеличивается спрос на этот товар.
В литературе встречается разделение группы нормальных товаров на три вида:
1. Товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < E d < 1) и потому имеет предел насыщения.
2. Предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов E d >1 и потому не имеет предел насыщения.
3. Товары «второй необходимости», спрос на которые растет в меру роста доходов E d = 1.
Выясняя проблемы эластичности спроса, нетрудно заметить, что на нее воздействуют в основном те же факторы, которые влияли на изменение спроса. Вместе с тем, следует подчеркнуть особую значимость для эластичности спроса следующих моментов:
Во-первых , наличие товаров-заменителей. Чем больше товаров-заменителей у данного товара, тем выше эластичность спроса на него, потому, что у покупателя появляются больше возможностей отказаться от покупки данного товара при повышении на него цены в пользу товара-заменителя.
Во-вторых , фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Это объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину.
В-третьих , значимость того ли иного товара для потребителя. Этим обстоятельством объясняются различия в эластичности спроса. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен. Спрос на товары, не играющие важной роли в жизни, обычно эластичен.
Как влияет эластичность спроса на рыночную ситуацию ? Очевидно, при неэластичном спросе продавец не склонен снижать цены, т.к. потери от этого снижения вряд ли будут компенсированы увеличением объема продаж. Поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. Высокоэластичный спрос означает высокую чувствительность величины спроса к минимальному изменению цен. Значит, эластичный спрос выступает фактором потенциального снижения цен.
